2018年8月10日

[TDA数据分析案例]旅游行业:整站流量数据分析,甄别付费营销渠道优劣

背景与挑战:

  • 基于该客户所在行业的竞争越来越激烈,国内外巨头纷纷开始抢占市场,该客户在中国市场的增长越来越倚重线上板块。因此,客户投入大量预算,搭建在线销售入口、开通付费营销渠道,种类横跨自有电商、社交电商、第三方电商、OTA、SEM、DSP、Social等等,渠道种类多、数量多,管理难度大。

客户诉求:

  • 通过对各销售平台、付费营销渠道的流量数据跟踪,及时发现问题渠道、异动状态。甄别付费推广渠道的质量,从而提升在线营销管理工作的整体投入产出效率。

项目执行效果:

  • 跟踪监测所有付费营销渠道广告投放访客流量订单转化用户行为等数据 ,实现了从广告展示,到点击访问,到下单支付的全线数据跟踪;
  • 定期、高频次地帮助客户找到销售转化的优秀渠道和劣质渠道,以及具体数据表现;
  • 定期、高频次地帮助客户发现营销潜力渠道,争取更大营销红利。

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