移动搜索为什么在 2014 年突然火了起来?

移动搜索为什么在 2014 年突然火了起来?

近年来,随着智能机的普及,APP成为各大互联网公司追逐的热点。创新工场点心OS创始人张磊就曾撰文(移动搜索成不了移动互联网的垄断级核心服务,问题在哪里)认为,”这是一个以APP为主要载体的时代,WEB网页完全不是市场的主流,你随便问身边的朋友,大家常用的服务有哪些,“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“炮微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”……搜索可能连前十都算不上,全被各类APP给分流了,应用之间的信息流动又是一个个孤岛,搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破……”
但是,实际情况却在今年发生了鲜明的变化:
1)2014年4月28日,阿里巴巴联合UC优视(6月被阿里合并)推出神马搜索,不到四个月,已处于移动搜索第二位置,市场渗透率达25.1%,仅次于百度的71.3%;
2)2014年5月8日,腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP,并发布搜狗搜索的新标识,6月9日,搜狗发布微信搜索功能,移动搜索份额达7.38%;
3)2014年6月4日,奇虎360推出独立搜索APP,宣布大力进军移动搜索;
4)2014年,豌豆荚从孙正义手里拿了1.2亿美元投资,计划力推移动搜索,估值已经高达10亿美金;
5)2014年,百度不断加大移动搜索宣传力度,特别是其独立搜索APP手机百度,广告公关层面非常明显,并且与UC打了近一个月的口水战。

知乎网友–根号玖:

的确,近年来,随着智能机的普及,越来越多的APP开始“入驻”我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具APP,内容型的APP也越来越多,如知乎日报、豆瓣一刻、各种新闻客户端……不用怀疑,这些APP肯定会对用户时间形成“分流”。

但是,会“分流”不代表会“截流”。也就是说,APP会让用户减少使用移动搜索的时间,但并不会让用户不用移动搜索。因为,用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化、高频率的,而大部分APP则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端,他的新闻源只是自己的渠道的,很多没有与其合作的媒体新闻,我们是看不到的。但搜索却不一样,它是开源的,大部分内容都可以检索的到。

除了这点,还有一个问题,而且被大部分人所忽略。智能机普及,必然会导致手机上网用户越来越多。这就像一块蛋糕,以前功能机时代,手机上网用户很少,而且上网时间也短,当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上,但毕竟蛋糕小,市场肯定也小。现在不一样了,手机网民越来越多,手机上网的时间越来越长,这个时候,蛋糕比以前大了很多,虽然移动搜索占比没有以前高,但分下来的蛋糕却比以前多很多。

中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告(全文)_中国发展门户网》就证明了这一点:

1)截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿,互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体80.9%的使用率,手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。

2)截至2014年6月,中国手机搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%,用户规模较2013年12月增长4080万人,增长率为11.2%。其中,手机搜索用户规模增长迅速,目前已经超过手机新闻,成为除即时通信以外第二大手机应用。

从这两个数据可以看出:2014年,手机作为上网设备首次超过PC,成为第一大上网终端;移动搜索用户规模迅速增长,成为除即时通信以外第二大手机应用。

这两点就已证明,2014年移动搜索将会是爆发之年。百度、阿里巴巴、腾讯、360……这些已然成精的互联网企业,自然明白这一点。所以,移动搜索在今年这么热闹,并不奇怪。

知乎网友–盛子怡,月亮与六便士。

话说,今年移动搜索大热,原因不就是BAT追逐的缘故么?所以,建议题主换个问法:2014年,为什么BAT都选择抢滩移动搜索?

说几点我的看法,想到哪是哪哈,逻辑不对的话请指正:

1)CNIT的报告显示,截至2014年7月底,中国网民规模达6.5亿,手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达就达4.13亿,在中国手机网民中的渗透率为76.8%。从这个数据上看,就已说明移动搜索市场空间足够大,作为移动互联网的一大入口,所以BAT抢滩并不奇怪。

  移动搜索ASO为什么在 2014 年突然火了起来?

2)推出神马搜索的UC优视CEO俞永福曾经写过一篇文章——移动搜索是全新赛道,他认为,传统PC厂商做移动搜索还是用旧的思路和逻辑,他们所做的移动搜索并不能完全满足用户需求。例如,百度在PC互联网时代是搜索的代名词,但在移动互联网时代,百度一定不是移动搜索的代名词。

的确,传统PC搜索厂商,他们在进军移动搜索时,他们有太多的包袱。很多移动端的搜索都还只是PC搜索的无线化,并不是真正的移动搜索。以手机百度为例,“手机”、“失眠”、“医院”这样的常用搜索词,输出的结果首屏80%都是广告(下图)……这就是PC搜索无线化的后果。

移动搜索ASO为什么在 2014 年突然火了起来?

所以,当传统PC厂商不能满足用户需求时,机会就属于新的移动搜索的产品。事实也证明了如此, CNIT-Research今日发布的《2014年7月中国移动搜索市场研究报告》显示,百度搜索虽然稳居首位,达71.3%,但神马搜索却以25.1%的渗透率位居第二,所用时间不到4个月(如下图)。

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3)中国有句古话:肥水不流外人田。腾讯有QQ、微信、手机QQ浏览器等强势产品,阿里有手机淘宝、UC浏览器、高德地图等强势资源,都对于发力移动搜索有非常大的帮助。这些,凭什么给百度?况且,有360搜索的经验(不到2年,360搜索市场份额逼近30%),谁不想也学一把?

4)最后,同意大家说的这点:智能机的普及促使移动搜索需求增大。但是,我认为智能机催生的需求不仅仅为单纯的搜索需求,它催生的是搜索方式改进的需求。比如,以前功能机时代,我们手机搜索一般只满足于文字输入搜索。但是,智能机出现后,我们开始期待更加“人性化”的搜索。

一个很典型的例子,iPhone4S刚推出来的时候,苹果公司同时推出了一款语音服务软件——Siri。出人意料的是,Siri瞬间跑火。显然,火的背后反映的是用户需求。

所以,我认为,未来的移动搜索不仅语音搜索会更加完善,在图片、个性化定制等方面将会越来越“性感”。未来,移动搜索不只是搜索,它将是生活化服务。在这种趋势下,移动搜索将是一个巨大的入口,作为BAT巨头,当然会现在就抢了。

(本文整理自知乎)

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