百分百要做Mobile App和Wap的SEO

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Interactive Advertising Bureau (IAB) ,翻译过来就是互动广告局,做SEO还要翻译英文,挺不容易的。

这家研究公司出的一份报告“ “Apps and Mobile Web: Understanding the Two Sides of the Mobile Coin.” 移动应用和移动网页:了解移动硬币的两面性!

引出今天的主题,这份研究报告,其实就是说,整个移动互联网其实可以被粗略的分为两个部分:移动APPS和移动Wap!移动化SEO策略里,对应的就是ASO(APP search OPT.)以及WSO(Wap search OPT.)

根据报告,我们至少可以看得出来,为什么说移动APP的作用在被放大,而移动Wap的重视程度一直都不高!这里面可能跟移动Wap建站以及优化的难度有关,大多数网站都更倾向于做APP而很少真正花更多时间去优化移动Wap站点,但是今天看完这份报告,我觉得你们应该要把重点转移一下,APP毕竟是高大上的营销(因为你的推广成本过高)而相反Wap的成本反而会比较低。

研究结果1:社交媒体跟搜索之间的联系非常紧密!

根据报告,我们可以看到,移动互联网的WAP通常是通过APP以及社交链接和搜索来找到的,Wap跟社交媒体之间有着紧密的联系,更重要的是,搜索在这个联系中,扮演着非常重要的角色,请看下图:

其中用搜索的比例,超过半数54%,移动应用链接占比35%,而营销页面占24%。

 

百分百要做Mobile App和Wap的SEO

 

然而,另外一份研究报告,显得更有趣一些

研究结果2:移动应用错觉!(The APP gap)

之所以这么翻译,是因为用户行为跟用户认知发生偏差。ComScore report 报告表明用户88%的时间用在使用应用APP上,只有12%是在使用Wap,但是线下调研结果却只有18%的人说他们的时间花在应用APP上,请看下图

下图表明,在使用时间上,分别是30%左右的人认为更多使用APP,30%差不多时间使用APP和Wap以及30%更多使用Wap。(我认为88%的时间使用APP其实是因为很多人在看视频,新闻,玩游戏和社交)

 

百分百要做Mobile App和Wap的SEO

 

IAB 研究表明,偏向搜索的人,更习惯用Wap,而偏向导航,购物,新闻等需求时更多的会喜欢用APP。

研究结果3:搜索需求更多用Wap,单个需求更多用APP,当然很多时候两者也有共用的情况发生。

 

以上三个结果,分别说得是,社交与搜索之间,是有共通性的,而使用APP的时候大多数人是出于习惯,而不是有需求的去打开APP,真正发生需求的时候,反而更多的会用移动Wap搜索(大家仔细回忆回忆,其实我们打开微信,打开淘宝,打开旅游APP的时候,可能很多时候都是出于无聊闲逛的状态,真正发生需求,可能更多的还是要用Wap Search)而且,更重要的是,移动APP的用户更多的是你的高忠诚用户,优化成本也高,相对来说,移动Wap成本又低,而且又能够最大程度的吸引你的目标用户群,试想一下,如果你要找一辆车的评价,你是直接在APP应用商店去搜车呢?还是愿意在百度移动搜索里直接搜呢 ?APP的搜索和使用有它本身的局限性,而移动Wap搜索相比而言更具备优化的条件。所以胡亮亮SEO总结给大家一句话:

ASO的优化固然重要,但是却不是那么迫切,重点在于优化品牌词排名即可!其他的排名可以先放一放。

WSO的优化是更有优化价值的,所以你的优化重点在这一块,在侧重点方面,除了品牌词以外,其他需求类的词WSO应该都要覆盖。

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