编者注：本文就WWDC 2016 搜索广告分会的相关内容进行一个基本的解读。
广告基本规则
搜索广告主要是定制关键词，app搜索排名优化有两种关键词的定制方式，一种是自定义的；一种是全自动的方式，系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。这点和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系统只能搜关键词，而搜不到介绍。
苹果搜索广告考虑的关键词来源
广告模式为CPT(cost per tap),类似于我们常说的点击CPC广告，而不是国内安卓市场常用的CPD(cost per download)安装广告。这样，在投放的时候，就需要考虑广告点击的转化率。
CPT广告模式
广告的排名考虑出价和App的相关度两个要素，而App相关性则是由App元数据(关键词/介绍)的文本相关性，以及用户的点击率决定的。
也就是：
广告排名参数 = 出价 × App相关度；
其中，App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率
广告排名中的相关度的要素
广告的定价模式，为第二竞价模式。也就是说，也就是每一次广告点击的扣费金额，会以后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价为基础计算。 具体计算方式没有细说，但根据百度广告的规则，应该是：
第一位点击价格=0.01 + (后一位的出价× 后一位的相关度)/第一位的相关度
广告定价模式
关键词的匹配方式，也分为完全匹配和广泛匹配，这个其实和一般的搜索广告差别不大，完全匹配需要用户的搜索词和App关键词完全一致，而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词，部分包含词等。
关键词匹配模式
操作流程
苹果广告的操作流程如下图所示：
Fig6 广告操作流程
总体流程也都是套路，就是选择app，设置预算方案，填写支付信息。其中关键点就是预算方案中的关键词的设置，185页的ppt中，有一百多页都在讲这个。。。。。用户可以不做任何设置，自动匹配关键词。
全自动匹配广告关键词 当然，也可以自定义关键词和出价。
自定义广告关键词和出价
虽然是按照CPC竞价的，但系统会给出CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词，系统还提供了关键词推荐服务，可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。我们Appbk会在第一时间抓取这些信息：）
关键词建议
我们也发现，和百度广告不一样，苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度，估计苹果会在试运行一段时间后，给出定价参考信息。 此外，苹果广告还支持用户定向，也就是可以限定用户的年龄、性别等社会化属性，如果用户定向准确，可以有效提高广告的点击率。
用户定向
开始准备
喜迎苹果搜索广告，ppt给出的建议如下图：
苹果给出的建议
大致就是希望用户能够更准确的定义自己的关键词/介绍，同时熟悉自己的用户，方便做用户定向。此外，还可以预先熟悉其跟踪广告效果的API代码（这一点说的不详细，待确认）。 总体上，感觉苹果的搜索广告，其实就是目前主流搜索广告的一个垂直版本，并无太大新意。如果此前做过百度广告，做这个肯定是轻车熟路，对于没有操作过百度广告的童靴，建议开个百度广告账号练练手。
本文转自：ASO优化大师