SEO三大定律,你都知道吗?

编者注:为了提升大家的SEO成效,今天就跟大家聊聊几个重要定律与SEO排名的关系。

第一个定律是马太效应。

 

著名的马太效应来自圣经,原文是:”凡是少的,就连他所有的也要夺过来。凡是多的,还要给他,叫他多多益善。”

 

这句话怎么就跟SEO扯上关系了呢?

 

实际上,在决定搜索排名的诸多因素中,有一个动态因素常常被大家忽略但却非常重要,这就是网页的流量。

 

基本原理是:一个页面的流量越大,排名就越好;而排名越好,流量就越大。

 

具体来讲,如果搜索结果中某个网页被点击的次数越多,这个网页的排名就有可能步步高升;而点击越少,排名难有出头之日。

 

听到这里,你可能非常激动,立即上全员营销啊,命令全体员工,每天给我点点点!

 

且慢,搜索引擎既然是智能机器人,可不是那么容易被蒙蔽的,多少企业栽在点击来自同一IP上,一看就是作弊,排名不升反降。

 

我建议大家延展思维,要提升某个页面流量,不只是搜索结果增加点击,还应该多拓展内部及外部链接。

 

比如,将这个页面链接,通过文章植入、推荐等合理方式,广泛发布于空间、博客、论坛,这种可以发布链接的第三方平台。

 

不过要注意的是,此时的外链,不只是做给搜索引擎看的,主要是还给读者看的,让他们对内容感兴趣后点击进入,从而产生一个宝贵的流量。

 

所以,我们在做内链及外链的时候,应该把持“引流”的原则,而非投机性的单纯为了外链而做外链。

 

第二个定律,是颠覆二八原理。

 

二八原理是社会生活中的一条著名原理,相当于80%的成果,来自于20%的付出;而80%的付出,只换来20%的成果。

 

二八原理与SEO的关系,直接体现在关键词策划上。 在搜索引擎发展的早期,能够给企业带来流量和业绩的关键词,往往集中在少部分泛关键词上。因为那时候排名竞争还不激烈,网页内容也不够丰富,所以人们检索关键词集中在泛词上,一旦某个泛词排名靠前,就能带来巨大流量。

 

可是随着人们使用搜索引擎越来越熟练、精明,知道关键词越细化,结果越精准,所以往往使用多词组合、或句子的方式进行检索。而今天网页内容剧增,基本上不管怎么搜,都能匹配出大量结果。

 

这样的情况,导致关键词策划在很多行业,尤其是大众性产品领域,出现了对二八定律的颠覆。

 

即20%的泛词由于竞争过于激烈,很难有排名,基本带不来流量,倒是80%的长尾关键词,为企业带来主要流量。

 

究竟如何理解这个“反二八定律”呢?大家可以通过下面这个著名的长尾关键词图示了解到:

 

长尾关键词图示.jpg

▲SEO长尾理论

 

图中显示,虽然一个长尾关键词检索量不及头部一个泛词带来的量,但由于80%的词都属于尾部,所以尾部引流带来的总量之和,足以匹敌头部少部分泛词的引流总量。这个图示也是长尾关键词的来历。

 

颠覆二八定律的长尾关键词对企业今天操作SEO具有极其重要的价值。

 

在排名竞争太过激烈的时候,尤其大众化词汇,中小企业SEO技术弱、无资源,基本没有太多胜算机会,而长尾词竞争较小,相对容易胜出排名,带来精准客户。

 

这就是我们重视长尾关键词的价值所在。

 

当然,这就考验一个团队的长尾关键词策划能力。我常常看到很多企业,本身SEO技术就不行,再加上长尾关键词拓展乏力,所以SEO始终没有起色。

 

可以说,在SEO基础建设旗鼓相当的情况下,企业的SEO水平,取决于你的长尾关键词策划能力。这句话,一点也不为过。

 

第三个定律:木桶定律。

 

这个定律相信大家都非常熟悉,就是说一只水桶能装多少水,取决于它最短的那块木板。

 

有意思的是,近年来也出现反木桶定律的定律:一个人的成就,不在于他补足了短板,而在于他最长的那块板,能做到多长。

 

意思是,短板其实很难补足,所以如果将个人优势发挥到极致,哪怕浑身短板,一样成就大业。

 

木桶定律怎么也跟SEO扯上关系了呢?

 

我发现很多企业在描述SEO排名上不去的时候,都说:“官网做了优化,每天更新原创,外链也在做,就是排名上不去。这究竟怎么回事呀?”

 

然后我查看他们的官网,十有八九存在两个短板,一是网页标题的关键词没有在该页上下文中合理植入。相当于只知道title中布局某个词,文案却忘记了植入这个关键词。

 

文案与title相关性不符,这个短板若不补足,你长尾词策划能力再强,再怎么勤奋更新,怎么做原创,都是事倍功半。要知道,木桶原理在现实中可不是那么容易被颠覆的。

 

另外一个普遍存在的问题就是内容乏力。

 

比如,大家不妨打开你的官网产品导航页,看看产品名称是不是都叫“品名+货号”?

 

比如做办公椅的,产品名字叫“办公椅001”、“办公椅002”?然后这个导航页除了一堆图片和品名,再也找不到其他文案?

 

这样的网页,跟其他导航页相比,代码差异很小、相似度太高,所以在搜索引擎眼里,成为“复制性网页”。

 

搜索引擎对复制性网页内容缺乏收录兴趣。而没有收录的话,哪来排名呢?

 

这个短板,跟文案与title相关性不符一样,成为中小企业SEO挫败的重要原因。

 

所以,木桶原理告诉我们,做SEO,有一块板,千万短不得,这就是页面基础内容建设。而内容,恰恰是中小企业的短板所在。

 

SEO的核心算法原理,早在10多年前就已经定了,此后的改变,都是在基础算法之上的调整,而调整的依据,主要还是用户体验。

 

所以你看,做营销,玩来玩去,最后还是回到“用户”这个原点。

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