文案策划如何应用在SEO优化中?

随着信息渠道的多元化,文案策划在信息推广中变得越来越重要。严格来说,SEO搜索优化的本质也是一种营销行为,早期的SEO竞争不那么激烈,只要有排名,必然有流量。但是这几年,想必很多SEO人都感受到了SEO流量的匮乏与艰难,SEO已经不再是单纯的做排名那么简单。

文案可以是广告语的文字,也可以是具有独特创意的图片,文案中蕴含了作者精心策划的营销痛点。SEO主要也是通过文字和图片向搜索引擎和用户展示价值,因此,如果能在做SEO优化的过程中,将文案策划应用于其中,定会提高SEO的效果,那么应该怎么样做呢?

第一,标题符合SEO规范,同时兼顾营销痛点

如果你的网站排名首页,有展现量没有点击量,那么应该注意这个问题了。用户搜索一个关键词,出来的搜索结果中,最醒目的就是每个网站的标题,现在的人都有信息选择困难症,在搜索结果列表中,他只会选择让自己感到爽、舒服、满意的结果,比如百度搜索:“营销策划”,如图:

文案策划如何应用在SEO优化中?
很明显,第一个竞价标题是最好的,“推广文案,为您带来更多客户”,满足用户需求的同时,提出“带来更多客户”的概念,这个是很直观的营销痛点。用户搜索这个词,表面是找文案策划服务,但是潜在需求是通过文案让自己获得更多客户,这样的标题能够瞬间吸引用户的注意力和点击。

相反,第二个标题的核心痛点是“免费下载文案策划案例”,对用户来说,下载案例顶多是用来学习和模仿,还是需要自己去写文案,这样用户只会认为你是一个案例下载平台。

第三个标题只是展示了业务范围,告诉消费者他是一家文案策划公司。这样的标题对消费者来说,似乎已经麻木了。

因此,上面这三个广告,第一个营销痛点最强,SEO人在写标题时,可以借鉴一下,基本原则是满足用户需求的同时,加一些用户潜在痛点的需求语。

第二、描述中以体现价值为主

描述的作用虽然不及标题来得明显,但是一个好的描述,能起到画龙点睛之妙。现在有下面两个描述范例:

1、“XX文案推广擅长广告文案推广、产品文案策划。十五年文案推广经验,咨询电话:XXXX”

2、“XX文案推广擅长搜索广告推广,线上线下精准投放广告,提升品牌影响力;以及信息流产品推广,捕捉目标客户,翻倍提高业绩,咨询电话:XXXX。

以上两种描述,都满足了SEO规范,核心关键词重复出现了几次。但是哪一种更好呢?很明显,第二种描述更加有说服力。因为他为用户提供了价值。

第一个描述中提到的“十五年经验”,对用户来说,并不一定是真的,增加了辨别成本。

第二个描述中不仅提到了,广告产品信息推广业务,同时告诉消费者,是通过精准投入广告和信息流推广的方式,帮助用户提升品牌价值与更多客户。这样就更有说服力。随着时代的发展,SEO不再是单纯做排名,将流量营销知识运用在SEO优化中才能发挥他的价值,而文字图片是策划文案的最佳手段。

 

来源:网络

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