广告大招的激烈程度一点不亚于价格战

编者注:近日,汽车圈的奔驰和宝马又开始进行文案撕逼大战。起因竟然只是奔驰为E级轿车发布了一张宣传海报!

果真是在撕逼,但咋一看,这两张海报,没啥区别。

不对,细细一看,原来区别在于文案。

奔驰说

“过五关,斩六将,文武双全”。奔驰E级车的最大对手则是宝马5系和奥迪A6,所以推出了此版海报,借三国中关于过五关斩六将的典故来暗讽竞争对手。

宝马说

作为奔驰相爱相杀的百年好CP,宝马也不甘示弱,以最快的速度出海报回击:“大E失荆州,失E走麦城”,借力打力的策略,巧妙借用《三国演义》关公的未来回击关公的现在,实属巧妙。

相煎何太急

这看着是够过瘾的,同来自德国,情同手足,相煎何太急!

闹哪出?又搞基?

话说这两手足兄弟撕逼大战之后,引发了汽车圈内如丰田,雷克萨斯等汽车的文案大战。然后奔驰和宝马似乎感觉到情况不妙。于是在微博又发言:

英虎说

宝马和奔驰都来自德国,却在中国市场妙用了中国的历史文化典故,中文文案实则是精妙啊!

贰/

还有更厉害的在后头,中文文案走出国门,而且还激起千层浪!

最近以色列电视台二频道和十频道正在播放一段全中文的广告,广告的主角是以色列的喜剧明星Yuval Semo,广告的配音是汉语普通话,画面也全都是中国元素,加上了希伯来文字幕。

汉语配音广告

智能手表、USB 分流器、潮流服饰,移动音箱、遥控飞机……的汉语配音广告。在以色列国家电视台的两个频播出8天,已覆盖以色列40%的人口!

“以版”宋小宝?

不过细细一看,这个广告中的主角Yuval Semo怎么那么像宋小宝!

听说前不久,“以版”宋小宝还亲自来深圳为下一轮的AliExpres拍摄宣传海报。

英虎说

这不仅仅是中国的产品,还有中文广告都跑到以色列去了。连广告演员都是高仿的宋小宝。这样的营销实则是“费尽了心思”!

企业推广品牌或者产品,文案是必不可少的。一个家喻户晓的企业或者品牌即便不打广告,也有很多人购买,为什么还要打广告?

因为不管一个品牌多么家喻户晓,品牌的轻度消费者是非常重要的,铺天盖地投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者,提醒他们购买这个品牌的产品。跨境电商的海外营销也同样如此,要维持企业与品牌的持续热度,以及唤醒那些轻度消费者的购买欲望,海外营销广告必然少不了。

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